Zusammenfassung

• Ausgangslage: ProSiebenSat.1 wollte seinen Portfolio-Unternehmen (darunter Marken wie wetter.de, Jochen Schweizer & weitere) das Potenzial von WhatsApp als Marketingkanal zugänglich machen. Intern fehlte das Know-how, um das Thema strukturiert anzugehen.
• Lösung: Wir haben ein umfangreiches Webinar für die Marketingverantwortlichen der Portfolio-Unternehmen konzipiert und durchgeführt. Mit dem Fokus auf Click-to-WhatsApp Ads und konkreten Learnings aus einem sechsstelligen verwalteten Budget in diesem Format.
• Ergebnis: Über sechs Portfolio-Unternehmen haben teilgenommen. Mehrere haben im Anschluss individuelle Beratungssessions gebucht, um die Strategie für ihren spezifischen Case weiterzuentwickeln.

Ausgangslage

ProSiebenSat.1 hält Anteile an einer Vielzahl von Unternehmen mit unterschiedlichen Geschäftsmodellen: Von Erlebnisanbietern wie Jochen Schweizer bis zu reichweitenstarken Digitalmarken wie wetter.de. Was diese Unternehmen gemeinsam haben: Sie alle stehen vor der Frage, wie sie WhatsApp als Marketingkanal sinnvoll einsetzen können.

ProSiebenSat.1 hat uns beauftragt, genau diese Frage zu beantworten. Strukturiert, praxisnah und auf Basis echter Erfahrung.

‍

Was wir gemacht haben

Wir haben ein Webinar für die Marketingverantwortlichen der Portfolio-Unternehmen konzipiert und durchgeführt. Im Mittelpunkt stand ein Format, das wir aus der täglichen Arbeit mit Enterprise-Brands kennen und das gerade für beratungsintensive Branchen besonders wirkungsvoll ist: Click-to-WhatsApp Ads.

Click-to-WhatsApp Ads sind Anzeigen auf Facebook und Instagram, die den Nutzer nicht auf eine Landingpage führen, sondern direkt in den Chat mit dem Unternehmen auf WhatsApp. Der Effekt: kürzere Wege, direkterer Kontakt, höhere Abschlusswahrscheinlichkeit. Besonders dort, wo Kunden vor einer Entscheidung Fragen haben.

Was uns von einer generischen Präsentation unterscheidet: Wir haben keine Theorie geteilt. Wir haben konkrete Learnings aus einem sechsstelligen verwalteten Budget in diesem Ad-Format präsentiert: Was funktioniert, was nicht, und warum?

‍

Ergebnisse

Ein halbes dutzend Portfolio-Unternehmen haben am Webinar teilgenommen. Das Interesse war nicht nur passiv: Mehrere Unternehmen haben im Anschluss individuelle Beratungssessions gebucht, um die vorgestellten Strategien auf ihren spezifischen Case zu übertragen.

Das zeigt, was guten Wissenstransfer auf Konzernebene ausmacht: nicht eine generische Einführung in ein Thema, sondern praxisnahe Expertise, die Entscheider in die Lage versetzt, konkrete nächste Schritte zu gehen.